ファッションバッグ専門のブランドに植えていた日本の、青山でサマンサタバサが創立されたのは1994年のことでした。サマンサタバサの創立者の寺田和正さんは長く個人的に海外ブランドバッグの輸入を手がけていたので、どんなバッグを日本の女性が好むか熟知してサマンサバッグを作ったようです。

1月 20th, 2014

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サマンサタバサSamantha Thavasaのブランドイメージには海老原友里さんだけでなく、サラ・ジェシカ・パーカーや個性的な歌手ビヨンセといった世界の一流スターが顔を連ねています。日本発のトップブランドがサマンサタバサなのです。
サマンサタバサSamantha Thavasaの旗艦となるお店は、海老原友里さんのイメージともクロスする2005年4月にオープンした「サマンサタバサデラックス表参道GATE店」です。日本では表参道が旗艦のサマンサタバサブランドショップですが、2006年には、海外初の路面店をニューヨークのマディソンアベニューに出店しました。
ブランドは長らく「舶来品」でした。ファッションの発信地と言えばどの街をさておいてもまずはパリであり、最先端のニューヨークや個性のミラノがそれに続き、東京はブランドが目立たずに日本人は買うばかりで、日本人のデザイナーも活躍の舞台は外国が中心でした。サマンサタバサはでも、日本のブランドです。
サマンサタバサの創立者の寺田和正さんは、何も無いところからいきなりファッションバッグブランドを立てたわけでは有りません。もともとブランドバッグの輸入を手がけていた方です。そんな目利きの彼が日本の女の子の希望をリサーチして、日本で最も望まれるバッグブランドを作ったのが1994年のことです。
サマンサタバサは多角経営と言うか(笑)、メインブランドのサマンサタバサSamantha Thavasaを中心に、世界へ向けて着々とマルチブランド(多角化)を展開しています。ヨーロッパの老舗のエルメスやルイ・ヴィトンと同じ戦略はとれませんからね。
サマンサタバサSamantha Thavasaが最初のブランドです。これは日本人女性をターゲットに「可愛い」を前面に出した展開ですが、キティちゃんや少女マンガのように、欧米の女性のハートをつかむのにも成功しました。
サマンサタバサジャパンリミテッド(最初から世界を見越してジャパンリミテッドだそうです。)の世界戦略を担うのがSamantha Thavasa New Yorkです。日本在住日本人だけでなく、ニューヨーク在住のデザイナーのデザインもいろいろ取り揃えた、都会的でスタイリッシュなイメージがいまやサマンサタバサのバッグブランドです。
サマンサタバサのメインターゲットである日本の若い女性によりフォーカスを絞った品揃えがサマンサヴェガSamantha Vegaです。「元気でキュート」をブランドイメージに、スポーティーガーリー等、若々しさ、ヴィヴィッド優先で様々なバッグやチャームが充実しています。
バイオレットハンガーViolet Hangerはサマンサヴェガとはまったく対照的なニューブランドです。メインコピーが「CoolとSexyが融合された知的で自己表現の全てを知っている…。」なだけあって、サマンサタバサのメインイメージの可愛さよりも知的な、どちらかというとそうですね、むしろ男性的と言っても良いほど引き締まったデザインになります。
サマンサタバサのジュエリー部門としてマルチブランドになっているのがサマンサティアラとサマンサシルバです。それぞれジュエリーだけが対象ですが、その中でもサマンサティアラはトレンディなジュエリーショップであるのに対し、サマンサシルバは銀製品を中心として、大人の遊び心を刺激する、がブランドイメージです。
サマンサタバサデラックスはサマンサタバサのバッグとサマンサティアラのコーディネートを提案してくれるサマンサタバサのエッセンスを盛り込んだお店です。表参道のお店に一度足を運んでみてください。サマンサタバサの魔法の世界に迷いこめること確実です。

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